5 Kesalahan Siaran Pers Terbaik - Jangan Membohongi Ini!

Bayangkan ini: Anda menghabiskan bertahun-tahun kerja keras mengembangkan produk baru di bisnis Anda. Anda mengumpulkan anggaran pemasaran yang cukup besar dan menyiapkan siaran pers untuk merayakan peluncuran Anda.

Anda dengan bersemangat mengirimkan cerita Anda dan menunggu tanggapannya. Keesokan paginya, Anda memeriksa email dan WHAM ... Tidak ada yang terjadi.

Siaran pers adalah binatang yang sulit. Sama seperti tajuk berita utama yang ditulis jurnalis, Anda membutuhkan kisah menawan dan menggiurkan yang menonjol di tengah lautan berita harian. Masalahnya adalah, Anda telah melatih diri untuk menjadi ahli dalam menjalankan bisnis Anda - bukan menulis cerita fitur.

Untungnya, ada beberapa pelajaran umum yang akan membuat Anda berada di jalur yang benar. Menghindari kesalahan siaran pers yang sederhana ini akan membuat Anda lebih unggul daripada bisnis lain yang juga bersaing untuk membuat cerita mereka dibaca.

Sebelum kita menyelami perincian tentang topik ini, kami juga menyarankan Anda memeriksa eReleases, pilihan kami untuk layanan distribusi siaran pers terbaik untuk bisnis kecil. Kunjungi eReleases untuk mempelajari lebih lanjut.

Kesalahan # 1 - Judul Anda Membosankan

Tempatkan diri Anda pada posisi jurnalis: Anda membalik-balik ratusan berita utama siaran pers. Ini adalah lautan nama dan akronim yang belum pernah Anda dengar, mengumumkan lokasi baru atau imbalan industri yang tidak Anda ketahui ada.

Akhirnya, Anda menemukan sesuatu yang menarik perhatian Anda:

"Laporan Baru Peringkat Kota Teratas A.S. untuk Infestasi Bedbug" Atau
“Pensil-pensil ini bertunas menjadi Sayuran, Jamu dan Tanaman Berbunga”

Ini adalah judul-judul yang menarik rasa ingin tahu kami dan mohon untuk dibaca. Rahasianya adalah mereka menghindari pemberian nama yang berlebihan, atau menggunakan kata kunci apa pun. Sebaliknya, mereka fokus murni pada pengantar cerita / produk dengan cara yang menarik dan menggiurkan.

Kesalahan # 2 - Anda Terlalu Sering Menggunakan Kata-Kata Seperti “Terobosan” atau “Negara-of-the-Art”

Madeline Johnson, Dewan Pasar

Hindari menggunakan terlalu banyak bulu pemasaran seperti "terobosan," "inovasi," atau "canggih" untuk menggambarkan produk / layanan Anda.

Jurnalis dan konsumen sama-sama terpapar kata-kata ini. Tidak sedikit untuk menarik minat mereka. Alih-alih, fokuslah untuk menggambarkan apa yang benar-benar membuat bisnis Anda unik. Sebagai contoh “Bola Fushigi Siap Menjadi Lebih Besar dari Snuggies, X-Box” jauh lebih menarik daripada "Peluncuran mainan baru Fushigi Ball untuk Menjual Musim Ini."

Contoh lain dari Buzzwords yang digunakan secara berlebihan termasuk: (dari Adam Sherk)

  • Pemimpin
  • Larutan
  • Pemenang penghargaan
  • Eksklusif
  • Perdana menteri

Kesalahan # 3 - Anda sedang Menulis Iklan, Bukan Cerita

Lisa Concepcion, Komunikasi KMR

"Siaran pers adalah alat untuk digunakan ketika Anda memiliki berita," Lisa menjelaskan. Ambil contoh siaran pers ini untuk aplikasi baru:

Judul: Aplikasi YogiDoodle Baru Memberikan Analisis Jiwa dari Doodle Anda.
Memimpin: "Apa yang dimaksud dengan corat-coret Anda? Aplikasi baru menerjemahkan kepribadian dan suasana hati Anda berdasarkan corat-coret Anda. "

"Ini BARU, berbeda, menarik dan, karena semua orang mencoret-coret, bisa diterima," Lisa menjelaskan. Sekarang, di sisi lain, lihat contoh ini:

Judul: YogiDoodle Capai 1 Juta Doodle yang Dianalisa.

"Sementara klien YogiDoodle dan perwakilan akun orang ya mereka akan SENANG untuk menerbitkan siaran pers dengan tajuk utama ini, media mungkin tidak akan menghiraukannya. Ceritanya bisa jadi hebat tetapi menjadi berita utama; ketika terlalu mementingkan diri sendiri itu tidak menyenangkan bagi media. "

Kesalahan # 4 - Tidak Dibaca Seperti Artikel Berita

Kimberly Spencer, Mahkota Dirimu

Pada catatan yang sama, Kimberly membagikan saran ini:

“Terlalu banyak perusahaan membuat siaran pers tentang mereka, produk mereka. Dalam dunia media 24/7 dan informasi, dengan semua orang berlomba-lomba mencari perhatian, lebih banyak berteriak tidak membuat orang benar-benar berhenti dan memperhatikan ...

“Saran terbaik adalah mendengarkan. Dengarkan apa yang sedang dibicarakan di media. Dapatkah bisnis, produk, atau layanan Anda memasuki percakapan? Siaran pers Anda harus dibaca seperti artikel berita, menambah percakapan, atau lebih baik lagi, memberikan solusi. "

Kesalahan # 5 - Anda Tidak Mendapatkan Izin ...

Wayne Perry, Greensations

“Merek terobosan besar pertama kami adalah semprotan hidung cabai Sinus Buster pada tahun 2005. CVS (ya itu CVS) mengambil merek untuk situs web mereka untuk mengujinya untuk peluncuran akhirnya di toko mereka. Ini adalah masalah besar bagi perusahaan kecil ... Saya agak terlalu bersemangat dan mengirimkan siaran pers dengan PRWeb begitu produknya muncul di situs web CVS.

“Dua hari kemudian, pembeli toko CVS memanggil kami ke Rhode Island untuk rapat. Kami pikir - ini dia - mereka akan menempatkan kami di toko! Jadi, kami dengan senang hati menempuh perjalanan panjang dari New York ke Rhode Island untuk pertemuan besar.

“Ketika pembeli berjalan di kamar - dia langsung berteriak kepada kami dan mengatakan dia memutuskan mereka tidak membawa produk ke toko-toko karena kami mengirim siaran pers tanpa izin mereka. Dia membaca kami aksi kerusuhan seperti yang mereka katakan dan memberi tahu kami bahwa kami beruntung dia tidak menariknya dari situs web. Produk tersebut tetap ada di situs web mereka dan akhirnya kami membawanya ke toko-toko dan akhirnya kami menjual sinus buster ke perusahaan yang lebih besar, tetapi ini adalah pelajaran yang tidak akan pernah saya lupakan. ”

Garis bawah

Ambil 5 kesalahan siaran pers ini sebagai daftar periksa cepat untuk memastikan cerita Anda berjalan lancar. Untuk memeriksa ulang pemformatan Anda, pastikan juga untuk memeriksa Templat Siaran Pers kami. Juga, untuk tips tentang mendistribusikan siaran pers Anda, lihat perbandingan eReleases vs PR Newswire dan PR Web kami.

Sebelum kita menyelami perincian tentang topik ini, kami juga menyarankan Anda memeriksa eReleases, layanan distribusi siaran pers yang kami rekomendasikan. eReleases bertujuan untuk membawa cerita Anda ke tangan jurnalis yang berkualitas. Layanan mereka termasuk distribusi melalui The Associated Press, jaringan PR Newswire dan jaringan situs web dan jurnalis mereka sendiri. Kunjungi eReleases untuk mempelajari lebih lanjut.

Tonton videonya: Prabowo Subianto Minta Maaf Sudah Termakan Dusta Ratna Sarumpaet (November 2019).

Loading...